Fjällrävens historie vil få deg til å elske merkevaren mer
Fjällrävens historie vil få deg til å elske merkevaren mer
Anonim

Fra fokuset på enkle, slitesterke design til episke trekkingarrangementer over hele verden, legemliggjør den svenske utstyrsprodusenten alt vi elsker med Sverige

Hver sommer de siste 16 årene har det svenske friluftsutstyrs- og klesselskapet Fjällräven invitert folk opp over polarsirkelen i Sverige for en ukes tur blant de isbredekkede toppene og den vidstrakte tundraen. Bare kjent som Fjällräven Classic, er det uten tvil den mest morsomme og familievennlige trekkingfesten på planeten.

Årets Sverige-arrangement ble utsolgt på sekunder da folk ropte etter sjansen til å få øye på reinsdyr, fossefall og det uendelige sollyset fra den arktiske sommeren. Fjällräven tar seg av all logistikken, fra å gi mat til hver deltaker til å bemanne sjekkpunkter underveis, og på svært svensk vis er det ingen egentlig målsetting. Tanken er at turgåerne skal ha total fleksibilitet, å gå så fort og langt de vil hver dag, slå leir hvor de vil, og gjøre opplevelsen helt til sin egen. "Folk registrerer seg for Fjällräven Classic fra hele verden," sier Jean-Marie Shields, selskapets VP of Brand Experience for Nord-Amerika og en svenske selv. «Det er så svensk. Arrangementet er superfellesskap og inkluderende.»

Bilde
Bilde

Det har vært en så stor hit - mer enn 2000 mennesker tar nå turen til Sverige hver sommer - at for noen år siden bestemte Fjällräven seg for å ta showet på veien, og det er nå kortere versjoner av arrangementet i Danmark, USA, Korea og til og med Hong Kong. Neste år vil programmet utvides ytterligere, til Tyskland, Kina og Storbritannia. (Årets amerikanske versjon, nå i sin fjerde iterasjon, vil utforske fjellene rundt Colorados Copper Mountain 6. til 8. september.) "Med The Classic er vi forpliktet til å gjøre den oppslukende," sier Fjällrävens nordamerikanske administrerende direktør, Nathan Dopp. "Ideen er at den beste introduksjonen til en opplevelse i backcountry er en som du, turgåeren, definerer, ikke en guide. Vil du henge en time i det svømmehullet? Gå for det. Vil du ha med deg en gitar slik at du kan spille og synge rundt kveldens bål? For all del, ta det med.»

Fjällräven Classic er ikke det eneste Fjällräven har brakt til USA. Selv om selskapet ble grunnlagt i 1960 og har fått et globalt rykte for å lage produkter som er like enkle og stilige som de er holdbare og allsidige, lanserte det ikke offisielt sin amerikanske virksomhet før i 2012. Siden den gang har det åpnet 24 butikker i USA, med ambisiøse planer for ytterligere utvidelse i løpet av de neste fem årene. Oversettelse: Fjällräven blåser opp.

Hvis du ennå ikke har vandret inn i en butikk eller spurt en venn hvordan man uttaler Fjällräven (fyall-raah-ven), har du sannsynligvis i det minste spionert logoen, en sammenkrøllet rødrev (fjällräven betyr "fjällrev"), dupper nedover gaten, mest sannsynlig på selskapets mest ikoniske produkt, Kånken. Denne allestedsnærværende lille ryggsekken, lenge båret av europeiske barn, brøt inn i populærkulturen i slutten av august, og fant fans blant amerikanske influencere, asiatiske popstjerner og alle i mellom. Pakken ble sett på Madonnas barn og den to år gamle datteren til Facebook-grunnlegger Mark Zuckerberg. For å gi energi til denne tidsånden tilbyr Fjällräven pakken i dusinvis av stiler og hundrevis av fargekombinasjoner.

Men det folk flest ikke vet er at Kånken har eksistert, praktisk talt uendret, siden slutten av 70-tallet, først utformet som en forbedring av standard skuldervesken for svenske skolebarn. "Jeg har hatt min Kånken i mer enn 30 år," sier Shields, VP of Brand Experience. «Jeg hadde på meg min på turer med bestemoren min i Nord-Sverige hele tiden. Hennes var gul, og mine tidligste minner om å være virkelig fordypet i naturen er fra å følge min bestemors lille gule Kånken gjennom skogen.»

Bilde
Bilde
Bilde
Bilde
Bilde
Bilde
Bilde
Bilde
Bilde
Bilde

I dag er Kånken bare ett av de hundrevis av produktene Fjällräven lager, men dens designhistorie - som en enkel og smart løsning på et reelt problem - er roten til alt merket gjør. Selskapets grunnlegger, Åke Nordin, vokste opp langs Sveriges høye kyst, og utforsket regionens berømte forrevne fjell, tundra og boreale skoger. Ved å bruke farens verktøy og mors symaskin designet han sitt første utstyr, en ryggsekk med tre innfatning, i kjelleren. Dermed begynte Nordins livslange søken etter å løse problemer, for å utvikle utstyr som var bedre enn noe tilgjengelig, inkludert lette dunsoveposer og det revolusjonerende Thermo Tent, et telt i nylon- og polyesterrørstil som var lettere, solidere og mye mer pustende enn dagens tunge lerretstelt.

På slutten av 1960-tallet var Fjällräven blitt den beste leverandøren av utstyr til svenske ekspedisjoner. Polfarerne var så forelsket i Fjällräven-utstyret sitt at de ba Nordin designe klærne deres også. For å gjøre det tok Nordin et stoff som hadde vært for tungt for teltene hans og en lærdom fra barndommen – i tillegg til å vokse skiene, ville han også vokse buksene for å gjøre dem mer vanntette. Etter måneder med fiksing ble et av utendørsverdenens mest slitesterke stoffer født: G-1000, et tettvevd stoff laget av resirkulert polyester og organisk bomull gjort enda mer slitesterk og vind- og vannavstøtende av selskapets proprietære Greenland Wax, en spesiell blanding av bivoks og parafin.

På slutten av 1960-tallet var Fjällräven blitt den beste leverandøren av utstyr til svenske ekspedisjoner.

G-1000 er fortsatt Fjällrävens kjennetegn. Den er nå tilgjengelig i fem forskjellige versjoner og brukes i alt fra bukser til pakker. Som med alt Fjällräven lager, kommer alle ting G-1000 med livstidsgaranti. Så hvis din Keb-bukse eller Greenland-jakke trenger litt mer voks, kan du kjøpe en bar fra Fjällräven og gjøre det selv eller ta den med inn i butikken og en ekspert vil vokse den på nytt for deg gratis.

Voksen og Fjällräven Classic – og Kånken og dype polarøtter – er alle nøkkelen til å forstå Fjällräven. Men hvis du virkelig ønsker å få det som gjør selskapet så unikt og kult, må vi snakke om det unike svenske og hundre år gamle konseptet allemansrätten, allemannsretten til å tilbringe tid ute i Sverige. Med denne retten kan turgåere, ryggsekkturister, sportsfiskere og andre vandre over og til og med slå leir i en kort periode på privat eiendom uten å spørre om eierens tillatelse.

Og streifer rundt de gjør. Landet er hjemsted for tusenvis av miles med stier støttet av hundrevis av godt vedlikeholdte vandrerhjem, fjellstasjoner og hytter i utlandet. Men som med The Fjällräven Classic, handler det mindre om å samle topper og mer om å slappe av med venner og familie på vakre steder.

Fjällräven har aldri satt seg fore å lage verdens letteste ting; fokuset er alltid på funksjon, bærekraft og holdbarhet, med målet om å skape produkter som varer i over 30 år og ser bedre ut med alder og bruk.

Svenskenes misunnelsesverdige og avslappede forhold til naturen forteller alt Fjällräven lager. I dagens raske og engangsverden foretrekker den å gå sakte og trå forsiktig. Mens produktene er designet spesielt for fotturer og fotturer, kan de brukes til en rekke andre utendørssporter og også tilfeldig. Fjällräven har aldri satt seg fore å lage verdens letteste ting; fokuset er alltid på funksjon, bærekraft og holdbarhet, med målet om å skape produkter som varer i over 30 år og ser bedre ut med alder og bruk. Ta den populære Abisko-tightsen, som har forsterkninger i knærne og bak og en sidelomme i iPhone-størrelse. Det tok nesten fire år å utvikle dem – og de er bygget for å takle år med vandring rundt steinete terreng.

"Fjällräven handler om reisen," sier Shields. "Produktene våre møter deg uansett hvor du er på din personlige reise." Du kan være en kontorarbeider som går ut for en enkel to-timers spasertur i en åpen plass i nærheten, eller en hard turgåer på en to-ukers tur langs Continental Divide, ifølge Shields. Eller du kan være hennes svenske bestemor, som fortsatt drar på seg den gule Kånken og tar en tur i en alder av 90.

Bilde
Bilde

Et av Dopps favoritteksempler er fra fjorårets amerikanske Fjällräven Classic. «En solo-trekker fra Vail meldte seg på. Hun hadde prøvd å krangle vennene sine om å dra på ryggsekktur hele sommeren, men det gikk aldri, husker Dopp. Så hun endte opp på Fjällräven Classic. Hun vandret alene og satte opp campingplassen sin vekk fra alle andre. Det var perfekt. Fjällräven Classic gjorde det mulig for henne å komme ut i villmarken og nyte litt tid alene, samtidig som hun følte seg trygg ved å vite at hun var koblet til komforten til en større gruppe. Jeg var fullstendig klar over hvor takknemlig hun var for turen og for Fjällräven-måten å gjøre ting på.»

I 1960 grunnla Åke Nordin Fjällräven i kjelleren hans i den svenske byen Örnsköldsvik. Siden den gang har merket holdt seg tro mot sitt oppdrag om å utvikle tidløst, funksjonelt og slitesterkt utendørsutstyr, opptre ansvarlig overfor mennesker, dyr og miljø og inspirere flere mennesker til å oppdage friluftsliv.

Anbefalt: