Du er ikke rask nok til å bruke Nike Vaporflys
Du er ikke rask nok til å bruke Nike Vaporflys
Anonim

Hva sier joggeskoene dine på $250 om deg?

Jeg hater Twitter like mye som den neste personen, men jeg har alltid trodd at jeg er ugjennomtrengelig for dens korruptive innflytelse. Jeg er trist å rapportere at jeg tok feil.

I forrige uke, mens jeg scrollet gjennom feeden min, så jeg en fremtredende stemme i løpende media proklamere at Nike nettopp hadde sluppet den nyeste versjonen av sin ettertraktede 4% racingsko. Det var en følelse av at det haster i kunngjøringen; tilsynelatende gikk Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit raskt. Det var alt jeg trengte å høre. I løpet av få minutter overleverte jeg kredittkortinformasjonen min til Nike.com og satte en ny, tvilsom PR ved å bruke $250 på ett enkelt par joggesko. Jeg var i hvert fall ikke den eneste lemen som kastet seg utfor e-handelsklippen, fordi skoene ble utsolgt samme dag. (Jeg sjekket.)

Unødvendig å si at tidspunktet for Nikes siste produktlansering ikke var tilfeldig. På søndag så jeg på Chicago Marathon, hvor selskapet er en stor sponsor. Se, det store flertallet av profesjonelle løpere drev med den samme syklisten som jeg nettopp hadde pantsatt hjemmet mitt for.

"Det er interessant å se at de fleste av frontløperne har på seg det samme fottøyet," sa en av NBCs kommentatorer. Kanskje redd for at nettverket sto i fare for å bryte en eller annen lov om upartiskhet, skjønte den andre kunngjøreren raskt at de ikke ville avsløre identiteten til «skoselskapet». Det var en imponerende og totalt overflødig handling av skjønn.

4% Flyknits er ikke diskrete. Deres fluorescerende vermillionfarge, kombinert med den generelle mediehypen rundt skoen, betyr at løpere ikke kan bruke dem og være inkognito, noe som selvfølgelig kan være poenget. Det er praktisk talt umulig å rocke et par 4%s, uten å være den typen person som bruker $250 på joggesko.

Det ville vært én ting hvis Vaporfly 4% bare var en annen eksklusiv vare i en detaljhandelskategori som i økende grad smelter sammen med luksusmarkedet. Men helt siden avdukingen i fjor, har fortellingen rundt skoen vært dominert av hvordan dens distinkte design kan bidra til å forbedre løpeøkonomien med fire prosent (derav navnet) og drive brukere til raskere tider. Nike bestilte til og med en studie for å bevise at dette var tilfelle. I forrige måned fikk de 4 % uvurderlig PR da Eliud Kipchoge ryddet ut verdensrekorden i maraton med 78 sekunder mens han hadde på seg skoen.

Alle av oss er hobbyjoggere på slutten av dagen, og ingenting er mer slitsomt enn en amatøridrettsutøver med en oppblåst følelse av selvviktighet.

Det var smart markedsføring fra Nikes side å inkludere "4%" i produktnavnet, for at ingen skulle glemme at denne skoen lover å forbedre ytelsen din. Og det er tingen: å ha på seg et par Vaporfly 4%s er å stilltiende erkjenne din tro på det løftet. Det er for å kunngjøre for andre løpere at du ikke bare er den typen person som bruker $250 på løpesko, men du gjør det fordi du faktisk tror de vil gjøre deg raskere!

Ikke overraskende har visse elitister i løpefellesskapet på nett gitt uttrykk for at de ikke er fornøyd med at mindre konkurransedyktige idrettsutøvere kjøper opp de 4 %, som om privilegiet skulle være forbeholdt OL-kvalifiseringer og semi-proffer. (I en bisarr analogi sammenlignet One LetsRun.com oppslagstavleplakat hobbyjogging i skoen med å ta en familietur i en Ferrari.) Personlig, hvis jeg var en superstjerne i en liten by, ville jeg vært ganske forsiktig med å gå inn for noe snobberi.. Sammenlignet med fronten av løp som Chicago, er vi alle hobbyjoggere på slutten av dagen, og ingenting er mer slitsomt enn en amatøridrettsutøver med en oppblåst følelse av selvviktighet.

For å være rettferdig er det uunngåelig at iøynefallende dyrt og angivelig ytelsesforbedrende utstyr vil invitere til gransking. Du kan ikke være fyren med sykkelen på $10 000 eller spesialtilpassede pudderskier og forvente at ingen kommer til å dømme deg for det. Tidligere var verden av avstandsløping stort sett isolert fra dette fenomenet, men hvis vi går inn i en ny æra med legalisert teknisk doping, er det kanskje i ferd med å endre seg.

Men når det gjelder denne forestillingen om at midpackers bør spare pengene sine, er det verdt å gjøre det åpenbare poenget at løping ikke er en sport der fancy utstyr krever en høyere grad av ferdigheter. Hvis Vaporfly 4%s virkelig fungerer, kan man hevde at vi trege folk "trenger" skoen mer enn eliten. Jeg vet at jeg absolutt kan bruke hjelpen. Eliud Kipchoge og Mo Farah er i mellomtiden allerede raske nok.

Anbefalt: